Présentations · Internet et mobile
Une présentation plus actuelle, sans trahir une identité déjà forte.
Tencent a confié à notre studio partenaire la refonte de sa présentation d’entreprise et de sa présentation commerciale. Il fallait moderniser son expression, garder une identité graphique déjà bien établie et poser les bases d’un modèle durable pour le groupe.
Le contexte
Tencent est un groupe de l’internet et du mobile. Son identité graphique était déjà bien établie, avec son bleu et son logo. Le groupe voulait moderniser sa présentation d’entreprise et sa présentation commerciale sans perdre ces repères. Le travail devait aussi servir de base à un modèle, pensé à l’échelle mondiale.
Le défi
Le défi tenait en deux mots. Moderniser et respecter. Il fallait un support clair, lisible et visuel, capable de structurer les messages clés du groupe, comme ses services financiers ou son objectif de neutralité carbone en 2030. Il fallait aussi que ce travail devienne un modèle, pour garder des prises de parole cohérentes et accompagner les équipes dans le temps.
La direction artistique
Le bleu de Tencent reste la couleur de base. Il s’appuie sur de grands aplats et des carrés en mosaïque. Une diapositive de titre porte un motif en arches blanches sur fond bleu. Les couvertures mêlent des portraits, le siège du groupe et une ambiance néon. Les pages de contenu restent claires, avec beaucoup d’air, un titre fort et des encadrés bien rangés. Le rendu est plus contemporain, sobre et cohérent d’une diapositive à l’autre.
Ce qui a été livré.
- Une présentation d’entreprise et une présentation commerciale refondues
- Une couverture « Value for Users, Tech for Good », déclinée avec plusieurs visuels
- Un modèle pour tout le groupe, socle graphique et fonctionnel déclinable
- Des modèles de diapositives pour les photos, les statistiques, les graphiques et les encadrés de texte
- Une bibliothèque d’icônes
- Un sommaire prévu pour douze chapitres
- Une diapositive de titre sur fond bleu avec un motif en arches blanches
Les diapositives.
Comment le studio s’y est pris.
01 La demande
Le studio part de la présentation existante et de l’identité du groupe. Il repère les messages clés et ce qui doit rester intact.
02 La hiérarchie des contenus
Chaque diapositive reçoit un message principal. Les points clés passent devant, le reste suit. Le rythme de lecture devient régulier.
03 La direction artistique
Quelques diapositives de référence fixent le nouveau ton, plus contemporain et plus sobre. Elles sont validées avant d’aller plus loin.
04 La déclinaison
Le style validé s’étend à toute la présentation, puis aux pages du modèle. Titres, chiffres, graphiques, encadrés et icônes suivent les mêmes règles.
05 La remise des sources
Le groupe reçoit un modèle prêt à servir. Ses équipes peuvent construire de nouvelles présentations sans repartir de zéro.