Présentations · Luxe
Un plan marketing raconté avec les codes de la maison.
Les équipes International Marketing de Chanel devaient présenter leur Plan Marketing 2024. Notre studio partenaire a conçu des supports clairs, fidèles à la maison, pour annoncer les nouveautés et aligner les équipes internationales.
Le contexte
Le plan marketing annuel est le moment où les équipes découvrent ce qui les attend. Pour l’édition 2024, l’équipe International Marketing de Chanel voulait des supports qui servent trois buts. Annoncer les nouveautés. Aligner les équipes. Renforcer la dynamique interne. Les diapositives parcourent le maquillage, le soin et les parfums de la maison.
Le défi
Il fallait dire beaucoup sans alourdir. Un plan marketing porte des lancements, des priorités et des messages de fond. Chez Chanel, il doit aussi respecter une identité précise et un grand sens du détail. Le support devait donc être clair, bien structuré et centré sur les messages clés. Il devait parler à des équipes de plusieurs pays. Et il devait garder l’élégance de la maison sur chaque diapositive.
La direction artistique
La direction graphique suit l’identité de Chanel au plus près. Beaucoup d’espace, du noir, du blanc et des tons poudrés. Les produits sont montrés en grand, comme dans une campagne. Le logo doré de la maison a sa propre diapositive. La typographie reste sobre et laisse parler les images. Quelques touches plus libres, comme une écriture manuscrite ou un dessin de boutique, donnent de la chaleur. Le support alterne séquences visuelles, messages clés et contenus de fond. La lecture reste rythmée.
Ce qui a été livré.
- Les supports de présentation du Plan Marketing 2024 pour les équipes International Marketing
- Une planche d’inspiration beauté
- Des diapositives consacrées au maquillage, aux rouges à lèvres, au fond de teint et à une revue de presse
- Des diapositives dédiées au soin, avec la crème Le Lift
- Des séquences parfum, dont Chance, Coco Mademoiselle, Bleu de Chanel et N°5
- Des diapositives autour du logo Chanel Beauty et du logo de la maison
- Une illustration de boutique traitée comme un carnet de croquis
Les diapositives.
Comment le studio s’y est pris.
01 La demande
Tout commence par l’écoute. Ce que le plan doit annoncer, à qui il parle, et ce que chaque équipe doit en retenir.
02 La direction artistique
Le studio fixe le style sur quatre à six diapositives clés. Couleurs, typographie, place des images. Elles sont validées avant d’aller plus loin.
03 La structure et le rythme
Le contenu est découpé en séquences. Séquences visuelles, messages clés et contenus de fond se répondent. Ce va-et-vient aide à garder l’attention.
04 La déclinaison
La direction validée est appliquée à toutes les diapositives. Chaque produit trouve sa place dans le même langage visuel.
05 La remise des sources
Le client reçoit les fichiers sources. Ses équipes peuvent les reprendre et les faire vivre ensuite.