Présentations · Luxe
Faire des tendances du luxe une expérience que l’on voit.
LVMH avait besoin d’un support marketing pour présenter les tendances, les enseignements et les nouvelles perspectives du luxe. Notre studio partenaire devait en faire une expérience visuelle immersive, contemporaine et haut de gamme.
Le contexte
En 2023, LVMH prépare une présentation commerciale qui sert de support marketing. Ce support doit associer innovation, créativité et excellence visuelle. Il parle des évolutions du secteur, entre beauté, technologie et nouveaux usages. Le projet a été réalisé par notre studio partenaire.
Le défi
Il fallait parler de tendances, d’enseignements et de perspectives, des idées qui peuvent vite paraître abstraites. Le support devait les rendre faciles à lire et à retenir. Et le tout devait garder l’allure d’une maison de luxe, au service du message.
La direction artistique
Le studio a choisi une direction artistique immersive, au langage graphique contemporain et haut de gamme. Les diapositives s’ouvrent sur de grandes images plein cadre. Des visages, des matières, des paysages, un hall éclairé par un lustre doré. Les titres sont courts et posés en lettres capitales blanches. De très grands numéros signalent les chapitres. Les chiffres clés sont écrits en gros caractères, sur des images de nature, d’eau ou de ville. Le noir et blanc alterne avec des couleurs profondes. Chaque diapositive sert le récit des enseignements.
Ce qui a été livré.
- Une présentation commerciale utilisée comme support marketing
- Une direction artistique immersive, avec des images, des matières et des compositions qui se répondent
- Un récit en trois temps. Donner une nouvelle dimension au luxe. L’innovation comme nouveau langage. Des idées qui prennent forme.
- Des diapositives de chiffres clés mis en scène sur de grandes images
Les diapositives.
Comment le studio s’y est pris.
01 Comprendre la demande
Tout part de l’intention du client. Ici, donner vie aux tendances, aux enseignements et aux perspectives du luxe. On identifie ce que le public doit retenir avant de dessiner quoi que ce soit.
02 Poser la direction artistique
Dans la méthode du studio, le style est fixé sur quatre à six diapositives clés, validées avant d’aller plus loin. Sur ce projet, on voit de grandes images plein cadre, des matières, des chiffres très lisibles et des titres en capitales.
03 Construire le récit
Le contenu est rangé en trois parties, de la vision du luxe jusqu’aux idées concrètes. Un sommaire en images et de très grands numéros servent de repères.
04 Décliner sur toutes les diapositives
Une fois le style validé, il s’applique à l’ensemble du document. Les mêmes règles de mise en page reviennent d’une diapositive à l’autre, pour que le tout reste cohérent.
05 Remettre les sources
Dans la méthode du studio, le client reçoit ses fichiers sources. Ses équipes peuvent reprendre le document et le faire vivre.