Présentations · Mode
Une grande présentation annuelle qui parle la langue du polo et du tennis.
Lacoste préparait la grande présentation annuelle de son GSM. Il fallait dévoiler les nouveautés, le plan marketing et la vision de l’année, avec les codes de la marque à chaque diapositive.
Le contexte
Le GSM est un rendez-vous annuel de Lacoste. Le support de cette édition est titré GSM SS25. Ce jour-là, la marque présente ses nouveautés, son plan marketing et sa vision stratégique pour l’année à venir. Le support devait accompagner ces temps forts et marquer les esprits. Il devait aussi rester fidèle à Lacoste. Le polo, le tennis et l’élégance sportive sont les piliers historiques de la marque.
Le défi
Le GSM est un moment fort de prise de parole. Il porte beaucoup de sujets. Des catégories de produits, des tendances mode, des spécificités par pays, une segmentation, des axes de stratégie. Le défi était de rendre tout cela clair et rythmé, sans perdre l’allure de la marque. Chaque partie devait renforcer les messages stratégiques. L’ensemble devait ressembler à Lacoste, entre racines sportives et modernité.
La direction artistique
Le style joue l’équilibre entre sportivité, influences de la rue et modernité graphique. Le polo et le tennis guident la direction créative. Les images de mode occupent souvent toute la diapositive, avec un titre court posé dessus. Des fonds couleur brique reviennent souvent, proches de la terre battue. Le vert de la marque habille les boutiques éphémères. Certaines catégories sont présentées côte à côte, en colonnes d’images égales, pour se comparer d’un coup d’œil. Une mascotte 3D, Jon Croco, a aussi été imaginée pour la présentation.
Ce qui a été livré.
- Une présentation PowerPoint structurée et rythmée pour la grande présentation annuelle du GSM
- Une couverture GSM SS25 portée par un visuel de mode en polo jaune
- Des diapositives par catégorie, dont Polo, Footwear, Underwear et Leather Goods
- Des diapositives sur les parfums L.12.12 homme et femme
- Des diapositives sur les tendances mode, les spécificités par pays et la segmentation
- Des diapositives dédiées aux boutiques éphémères du Miami Open et du Mutua Madrid Open
- Des diapositives sur les joueurs de tennis Humbert, Cazaux et Pera
- Une mascotte 3D, Jon Croco, imaginée pour la présentation
- Des diapositives sur les axes stratégiques Elevate, Protect et Scale Up
Les diapositives.
Comment le studio s’y est pris.
01 La demande
Le studio commence par écouter. Qu’est-ce que la salle doit retenir en sortant ? Ici, les nouveautés, le plan marketing et la vision de l’année, dans les codes de la marque.
02 La direction artistique
Avant de tout produire, le studio dessine quatre à six diapositives clés. Elles fixent le ton, les images, la typographie et la mise en page. Elles sont validées avant d’aller plus loin.
03 La déclinaison
Une fois le style validé, il s’étend à toute la présentation. Couverture, catégories, tendances, pays, stratégie. Chaque partie garde le même rythme et la même allure.
04 La remise des sources
Le fichier PowerPoint est remis avec ses sources. Les équipes du client peuvent le reprendre et le faire vivre après l’événement.